“凤翔木版年画”是凤翔“国家级非物质文化遗产”之一，与“凤翔泥塑”并称双生花，是中华优秀传统文化瑰宝。为了更好地传承和发展凤翔木版年画，擦亮文化品牌，带动全域旅游，助力凤翔申报国家历史文化名城，近日，区政协调查组赴天津杨柳青、山东潍坊、江苏桃花坞、河南朱仙镇，对全国“四大木版年画”进行了考察学习，并深入田家庄镇南小里、北小里村了解凤翔木版年画发展现状和存在问题，通过座谈研究、类比分析、电话问询等形式借鉴经验、取长补短，形成如下调查报告：

外地经验

 

　　通过学习考察，四地最显著的经验是：政府统一规划，政策保护支持。当地政府高度重视木版年画传承与发展，并有城投公司参与运作，均将木版年画的制作、体验、文创、销售集中在一个古镇。古镇统一规划建设，不允许有三层以上的高层建筑，仿古建筑古香古色，极具韵致。民俗文化馆规模宏大，集中展示年画、民俗，以及与年画、民俗相关联的产品。成立协会组织，注重培养人才，鼓励艺人开门收徒，并按收徒多少，政府给予资金补助。艺人注重创新，扩大销售圈层。天津杨柳青和江苏桃花坞年画著称“南桃北柳”，极具文创特色，均打破固有的印刷风格，采用一半印刷一半手绘方式，使年画色彩鲜亮、饱满，极有立体感。古韵味和现代感兼具，适合各种房舍风格。而且根据年轻人喜好，将年画印绘到衣服、背包、门帘、笔记本、手机壳、扇面、丝巾、糕点盒等可观可摸可用可食的地方，扩大了朋友圈和销售层面。打出非遗名片，点亮一座古城。各地都把非物质文化遗产作为本地文化名片，极力宣传推介。天津杨柳青和山东潍坊木版年画将宣传做到了极致，分别拍过电视剧《金粉世家》《大掌门》等。公园、广场、高铁站的显要位置，大街小巷的墙壁、屋门、戏楼、高杆，甚至店铺、公厕、配电箱、井盖、餐具上，处处可见各种各样的年画宣传图样，视角冲击极为强烈，一座城因年画而显得历史悠久、靓丽无比。名片聚拢人气，带火文化旅游。各地木版年画通过精心包装，广泛宣传和销售，成了叫响全国的文化名片，艺人也成了耀眼的文化明星，开门授徒，并与游客合影互动，不但点亮了城市，而且聚足了人气，带火了文化旅游。通过举办年画节、文旅节等各种活动，拉动木版年画及相关联的其他产业做大做强。政府再拿出一部分收入反哺非物质文化遗产更好发展。比如：潍坊将木版年画和风筝结合一处，两种产业流水生产，相辅相成。杨柳青古镇与安家大院、石家大院、国家大运河文化主题公园等景区相互串连，以木版年画为主导产业，店铺多达60多家，年收入5000多万元，拉动旅游业年收入21亿元。

 

凤翔优势

 

　　相比之下，凤翔木版年画最突出的优势是：历史悠久辉煌。宝鸡市凤翔区是我国八大木版年画产地之一。始于唐宋，兴于明清，至今已有上千年历史。据《凤翔县志》载：明正德二年(1507)，田家庄镇南小里村邰氏家族有8户人家从事木版年画，至今已传承20代。最鼎盛时，共有印画作坊 40多家，“世兴画局”“中兴画局”“复盛画局”“兴盛画局”等极具规模。制作精美丰富。凤翔木版年画做工细腻生动、题材广泛、形式多样，主要分为祭祀画、谷雨画、春牛图、戏文画、吉祥画、风俗画等。还有大量戏文故事画、祈福纳祥画、西府风情及生活场景风俗画，构成了凤翔木版年画丰富多彩的艺术世界。西北独一无二。在西北五省，其他地区木版年画皆已消亡，仅凤翔木版年画传承下来，且有一定声名。“世兴画局”传承人邰立平，与胡新明是凤翔目前仅有的两位“首批国家级非物质文化遗产代表性传承人”。凤翔木版年画远销甘肃、宁夏、新疆、四川、河北等地，多次赴上海、香港、澳大利亚、美国、德国、法国等地参展，被国内外上百家高校、博物馆收藏。2011年《凤翔木版年画》特种邮票出版发行。2018年成功入选全国第一批传统工艺振兴项目。

 

突出问题

 

　　一、传承后继乏人。凤翔木版年画主要产于田家庄镇南、北小里村和陈村镇上营村。目前，上营村的木版年画已经失传。南、北小里村仅有10多户10多名艺人从事木版年画，而且从事的艺人多为老人，仍是家族作坊式记录性保护传承，族内可传承的年轻人寥寥无几。族外没有形成生产性产业，产生不了更大社会效益和经济效益，带不来虹吸效应，导致传承后继乏人、岌岌可危。

 

　　二、创新开发不够。凤翔木版年画重视保护传承，但对市场消费心理把握滞后，与时俱进、创新开发新品不够。购买群体仅局限于小部分喜欢民间艺术的人群，其用途也逐渐转向室内装饰和工艺品收藏，脱离了大众消费。营销以等客上门为主，模式单一，渠道狭窄。传承人以整理挖掘传统产品为主，没有推陈出新，极少创作具有时代感的新产品，吸引不到潜在的消费者。

 

　　三、宣传力度不大。酒好也怕巷子深。凤翔木版年画尽管细腻精美，但对外展示少，整个凤翔城除过文化馆，其他地方见不到一处宣传图样，更没有大气的展览场馆。田家庄镇近年在镇区几处交通口制作了年画宣传牌，南、北小里村建立了展示室，但远不及全国“四大木版年画”的宣传力度。南、北小里村的宣传内容互有出入，都在争“正宗”，造成混乱。宣传手段单一，目前仅有亲身体验、学生研学等形式，没有充分利用地域资源、网络、新媒体等进行铺天盖地宣传。

 

意见建议

 

     近日，中宣部印发了《中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划》，明确“非物质文化遗产传承发展工程”等23个重点项目。作为凤翔申报国家历史文化名城的重要组成部分，传承和发展凤翔木版年画是当代凤翔人的历史使命。为此建议：

 

　　一、统一规划布局。结合法开署项目、六营文旅小镇建设、申报国家级历史文化名城等，整体规划，统一布局。一是两项非遗两张名片，齐头并进。相比非遗做得成功的天津杨柳青镇，凤翔得天独厚有泥塑、木版年画两项国家级非物质文化遗产，也就是可左右开弓打响两张非遗文化名片。现在凤翔泥塑做得红红火火，而木版年画行迹寥寥。建议请回邰立平，坐阵民俗村。文化旅游局、田家庄镇加大扶持力度，尽快将凤翔木版年画由“记录性保护”转变为“生产性保护”，争取国投资金，以小里村木版年画和六营村泥塑为双龙头，打造两个各具特色的民俗村以及大气的展览馆，整合国家级、省级、市级、县级非遗项目，设计“跟着非遗逛凤翔”旅游线路，吸引消费人群。二是加大政策支持，资金扶持力度。抓住凤翔木版年画入选“国家传统工艺振兴目录”的机遇，加大政府非遗保护资金投入。成立凤翔木版年画协会和专业合作社，配套相关政策，设立扶持基金，尽快启动“凤翔木版年画复兴工程”，编制复兴规划。整理挖掘传统年画产品，造册登记、充实数据库。像红西凤酒一样遴选出代表性高端年画，从做工、审美艺术、寓意、实用性等方面重点推出，重点宣传。三是结合乡村振兴，打造民俗示范村。设计凤翔木版年画产业发展新模式，恢复明清小里村木版年画发展鼎盛时期的村庄风貌，家家户户印制年画，张贴窗花、门神、灶神、土神等年画，讲好年画故事，形成具有浓郁古乡村氛围和民间工艺民俗特色的专业年画村，让游客穿越过去体验先祖农家生活，并且进入木版年画作坊亲自刻印年画，亲自张贴年画或带走自己刻印的年画。坚持在农历小年举办“年画重回春节”活动，让游客感受传统文化和乡愁，找到回家的感觉。

 

　　二、培养储备人才。结合实际，制定木版年画人才振兴计划。一是充分借助高校美院平台。争取将凤翔年画艺术纳入凤翔中小学美术课程、陕西高校美术专业课程体系，成为高考加分项；建立起国家、省、市、区四级为主体的年画人才队伍，以人才培养、年画创新、文化交流为目标，有计划地选送年轻艺人赴工艺美术院校和知名年画产地学习，培养有文化、有技艺的新型人才；每年通过举办年画艺术节、“凤翔记忆”年画展销会，开展“艺人绝活大赛”，猜年画灯谜，讲年画故事等活动吸纳人才。二是建立人才培训激励机制。鼓励老艺人开门收徒授徒，并按收徒人数补助一定资金，培养后备人才；以艺人工作室为传习所，开办雕版班、套印班，研习雕版套印技艺；组织传承人出外参加年画展销活动，解放思想、拓展视野；和高校联盟，互为基地，开展现场教学和实训、实习、实践活动，举办教学成果作品联展，培养有学历、有技能的年画人才，充实年画队伍；聘请专家讲授工艺美术知识，举办研讨会，提升艺人艺术修养。

 

　　三、宣传擦亮名片。一个城市没有文化，就没有灵魂。没有文化名片，就像龙没有眼睛。打造靓丽名片内靠质量，外靠宣传。一是借助非遗平台宣传。政府要厘清凤翔木版年画的历史脉络，讲清存续年代和源头，以“官宣”对外发布，统一口径，避免“打内战”。组织内容丰富、形式多样的展览、展演、讲座等宣传展示活动；精心筹划非遗文化进校园、进企业、进社区等活动和木版年画体验活动；积极发挥镇综合文化站、木版年画传习所、陈列室作用，使其成为联系艺人、交流文化、推广宣传的阵地。二是利用固定广告宣传。年画民俗村要以村庄门头、墙壁、主干道、小游园为景观主轴，展示木版年画图样。在主干道路两侧建设木版年画主题展示带。在村委会、闲置校舍、古戏楼、小游园等处，建设木版年画展示园。结合农村环境卫生五年整治提升行动，在全区范围内开展卫生大扫除活动，彻底清理牛皮癣广告，在城区街道、东湖、饮凤苑、城墙遗址公园、凤鸣广场、笙箫园等人流密集区展示木版年画图样。宾馆、酒店、车站、住宅小区适当位置也可展示。三是依托网络媒体宣传。加强与移动客户端、融媒体、微信、抖音、快手等新媒体、自媒体合作，策划木版年画主题宣传，创建网上展览平台，参与网络“非遗购物节”，扩大凤翔木版年画“朋友圈”，提升影响力。四是利用舞台演绎宣传。积极对接省市文化旅游部门，拍摄电视纪录片、专题片、故事片，排练年画系列舞蹈，编排年画戏剧节目，在各个平台展示发布，扩大凤翔木版年画受众面，多方提升知名度、美誉度。

 

　　四、文创做大产业。凤翔木版年画传承和发展，必须形成产业。一是更新传统观念。艺人要提高创新意识，以博大胸怀、开放思维、责任担当，找到木版年画与现代社会的契合点，把握好大众消费心理，吸纳现代元素及杨柳青年画产业的成功经验，和高校美院合作，改革突破，一半恪守传统，原汁原味只做传承；一半创新，顺应市场做成产业，尝试印刷加手绘的方式，或者桃花坞年画水墨印刷方式，使年画既有古韵味，又有现代艺术感，适合各种室内装修风格，扩大销售层面。二是文创开发新品。主动迎合现代人的审美情趣，“旧瓶装新酒”创作新年画，开发高附加值衍生品。自觉改造生产工艺，使其既顺应市场，又保持传统韵味。将年画设计制作成盒装书、笔记本、画册、挂历、贺年卡、书签、扇子、文化衫、邮票、手提袋等，使之成为具有凤翔文化特色的礼品。与书画名家结合，使年画配以诗词、题跋、边饰，装裱在画轴和镜框内，或被应用于屏风、灯具、纺织面料等上面，成为室内或外部环境的装饰品。与漫画人物、卡通人物形象结合，吸引青年人。创作乡村振兴、党史教育、英雄人物等宣传画。三是产业融合文旅。人气是做大文化旅游的根本。建议与旅游公司合作，把小里民俗村打造成一个景区；把年画做成一条龙产业；把艺人做成坐阵景区的明星。景区按照一步一景、景景不同的方式去精心打造；产业按照生产标准化、经营集约化、管理正规化、服务制度化去规范发展；产品包装分层次，应对不同的游客需求。民族的就是世界的，针对外国游客喜欢中国传统文化的特点，大力拓展国外销售渠道。结合乡村振兴，打造花海景观、采摘园、农家乐等旅游项目，广泛提高人气，带动文化旅游。